作为全国性文博文创专业赛事，设计大赛以“文博・创意・生活”为主题，立足全国文化中心和国际消费中心城市战略定位，通过多元赛道设置、全周期孵化机制和产业资源对接，推动文化遗产资源与现代生活场景深度融合，为首都高质量发展注入文化消费新动能。

本届赛事由北京市文物局和中国农业博物馆、人民东方出版传媒有限公司、人教文化交流中心、中国移动通信集团北京有限公司、北京京企中轴线保护公益基金会联合主办，北京市商务局、市文旅局、各区文旅局、北京地区各博物馆及媒体记者出席启动仪式。

构建文博消费新业态

北京市文物局党组书记、局长张立新在启动仪式上表示，我们要将文博文创作为推动“文商旅体融合”发展的重要抓手。希望大赛参加者对首都的历史文化遗产资源进行深入研究和挖掘，进行创造性转化和创新设计，开发出更多象“天宫藻井”一样被大家喜爱的文创产品。  

本届大赛设置博物馆文创衍生设计、AIGC视觉、社教研学课程、北京中轴线文化主题衍生商品、长城文化主题衍生商品、二十四节气文化主题衍生等六个赛道，系统推动世界文化遗产与博物馆文物资源、创新产业、数字经济、教育等跨界融合，打造文博文创消费新场景。

完善全链条孵化体系

2025年大赛创新采用“月度推优—季度评选—年度决赛”模式，通过常态化筛选与阶段性聚焦，提升创意成果与市场需求的对接效率。为保持赛事全年热度,大赛采取“专家评审+大众评选”，引入观众点赞、公众投票等线上互动环节，遴选高质量参赛作品供市场筛选，促进文创产品设计能力提质升级。

赛事配套政策同步升级，围绕文创全链条孵化，构建“政府统筹、多元协同”体系，依托北京文博衍生品创新孵化中心，深入挖掘北京地区文物及世界文化遗产资源，积极对接市场需求，为参赛作品提供全流程服务，推动项目实现“研发—转化—推广”闭环。

拓展文创发展新空间

今年7月，北京中轴线申遗成功一周年，12月将迎来中国加入《保护世界文化和自然遗产公约》40周年纪念，大赛特别设置中轴线和长城文化主题设计赛道，引导创作者从遗产的空间格局、建筑艺术、历史故事中汲取灵感，设计城市文化伴手礼、主题IP衍生品、沉浸式体验项目等，推动世界遗产的现代化表达与生活场景应用。同期，赛事将结合长城文化节、中轴线申遗周年庆等节点，举办系列专题活动、文创授权沙龙等，进一步提高文化遗产资源的影响力。

针对年轻群体文化消费新趋势，大赛首次增设“AIGC视觉”和“社教研学”赛道，其中“AIGC视觉”赛道依托人工智能技术，鼓励创作文博IP动画短片、虚拟场景漫游等数字内容，探索“技术赋能+流量驱动”的文化传播新路径，助力文博内容在短视频平台实现破圈传播；“社教研学”赛道聚焦互动课程、研学教育产品，推动博物馆教育功能向体验化、场景化延伸。

合力谱写文创新篇章

启动仪式上，北京市文物局向文博单位、文创企业以及媒体机构发出号召，要大力度统筹全市文博资源，持续用力打造中轴线、大运河、长城等具有中华文明标识的文化IP；深化“文化+科技”战略，推动大数据、人工智能、AIGC等技术在文博领域的应用，打造充满活力的文创产业生态；推进“博物馆＋教育＋演艺＋旅游＋商业……”等系列措施，培育多元化文化消费新场景，更好地满足人民群众多元化多样性的文化需求。

文化是城市的灵魂，创意是发展的动力，2025年大赛将以机制创新为引擎，以更高站位、更宽视野推动文博文创高质量发展，积极推动优秀传统文化创造性转化、创新性发展。

据悉，大赛即日起面向全国征集作品，广大参赛者、文博爱好者可关注“北京文博”“北京文博衍生品创新孵化中心”微信公众号，第一时间获取大赛后续进展及更多资讯。